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“这个周末三亚有一亿人”——这句略带夸张的最美赛道流行语,恰恰成了这个周末三亚的数字真实写照。
马拉松、奖牌演唱会、亚马度假购物……大批人群飞向三亚,拉松在这里寻找新的重构活动场景。而三亚马拉松,想象正在打开跑马的空间全新想象空间。
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“一亿人”周末
12月28日的三亚,是数字被14000名跑者的脚步唤醒的。
清晨六点,奖牌天色未亮,亚马参加三亚马拉松的拉松跑者们已开始检录。大众熟悉的重构刘畊宏从直播间来到起跑线前,带领跑者和观众热身。想象动感的节奏、充满活力的舞步,驱散了现场的最后一丝困意。
上午九点,半程马拉松终点天涯海角景区陆续迎来冲线的跑者。同时间,来三亚度假的游客们也开始活跃起来,景区内“天涯”与“海角”的标志性石刻前渐渐聚满拍照打卡的人群。
中午时分,参加全程马拉松的跑者们陆续完赛,道路陆续解封,城市照常流动。而此刻,另一群精力充沛的年轻人刚刚苏醒,她们将精心打扮,背上沉重的相机,定制的“物料”和“痛包”出发。
她们将前往TF家族新年演唱会,时代少年团、TOP登陆少年等当红团体在三亚连唱三天。每天下午两点,通往白鹭体育场的道路便开始拥堵,据说不少外卖小哥甚至会暂放送餐业务,骑着小电驴加入接送观众的行列中。
都在三亚。擅长“特种兵”的时代年轻人,和体能充沛的马拉松跑者,都在这个周末汇聚在这座城市。
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一路豪歌向天涯
如同刘畊宏从直播间走向马拉松现场,如同粉丝们不断奔走演唱会现场,近年来,越来越多人选择将时间与能量投入线下场景,去解锁每座城市的独家体验,再从中为自己充电。
如果要选择一场马拉松汲取能量,三亚马拉松无疑是当下最能令人放松的选项之一,赛道串联起三亚诸多标志性景观,足以安抚眼睛、心灵,也足够点亮朋友圈。
起点位于美丽之冠南门,整条路线贯穿三亚主城区的滨海黄金走廊,其中,2-17公里属于“椰梦长廊”段,椰林摇曳、海风轻拂;17-20公里则驶入被誉为“国家海岸一号风景道”的海南环岛旅游公路,汇聚了全岛最精华的海岸风光。
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又如本届赛事主题“一路豪歌向天涯”所传达的意气,一些赛程设计同样充满诗意与风情。除了经典的全程、半程马拉松个人赛,本届赛事还增设马拉松团体组与“携手跑天涯”情侣组,让爱情、诗与远方在天涯海角前交汇。
从贝壳式奖牌设计,到沿途多处的“文旅加油站”,都颇具特色与记忆点。非遗展示、热带风情歌舞、特色美食品尝、文旅IP互动……这些沉浸式场景,多维度展现了三亚丰富而深厚的旅游文化资源。
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完成半马的刘畊宏赛后感慨,这是自己体验最佳的马拉松之一,赛道绿荫多,天气很舒服, “ 像开了空调一样 ” 。他全程未刻意关注配速,终点前也未冲刺,只想享受奔跑的过程。他还提到,虽然清晨沿途店铺大多未开,但加油的人很多,比赛途中不断有 “ 畊宏男孩 ”“ 畊宏女孩 ” 认出他并热情打招呼。
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跑马的想象空间
今年的三亚马拉松来到第七届,历史不算悠久,但“最美滨海赛道”等标签却已经深入人心,数据显示,本届海南省外选手占比高达68%。与许多马拉松不同,不少跑者会提前数日抵达三亚,享受阳光沙滩与热带风情,顺道再跑一场马拉松。
橙狮体育是三亚马拉松的运营方,本届比赛更是创新推出“跑马+旅游”系列特色产品与服务,用一场奔跑,激活一条黄金旅游走廊的多元消费。
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橙狮体育赛事与商业化总经理杨勇称,“为了更好地给运动人群持续创造价值,我们这次发挥自身所长,结合海南建设国际旅游消费中心的战略,整合了阿里旗下淘宝闪购、飞猪、阿里健康、鲸探、高德等集团体系内的生态资源,拓展并延长赛事的空间和时间影响力,以切实吸引海南本地以及省外、境外的跑者,有效拉动体育赛事消费。”
我们在天涯海角景区也注意到,诸多半马跑者在完赛后,面朝大海从容拉伸,等到完全舒展身体后,他们换上便装,自然融入观光消费的人流中,从比赛模式无缝切换至度假状态。
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为进一步彰显赛事的独特价值,本届三亚马拉松首次限量推出三万枚专属数字奖牌。每一枚奖牌均基于区块链技术生成,不仅是完赛的证明,更是一段可被永久珍藏、无法篡改的数字化记忆。赛后,跑者可通过“鲸探”App或“乐动力”支付宝小程序,以平实价格将其收录于自己的数字收藏中。
这并非橙狮体育首次探索赛事数字资产。早在2019年杭州马拉松,该团队便首创国内马拉松数字奖牌,率先将跑者的荣耀凝结为可流传的数字印记。
未来所需。随着“数字身份+运动成就”体系逐渐成型,此类数字奖牌或许不再只是单纯的纪念品,而将成为每位跑者运动人生中可随时翻阅、持续积累的个性化档案。对于深植数字基因的橙狮体育而言,此举既是对以往创新路径的延续,也悄然拓展了马拉松更多的想象空间——体育赛事不仅是当下的竞技与欢聚,也能借助技术,成为每个人可携带、可回味、可续写的故事。
“这个周末三亚有一亿人”,这句略带夸张的感叹,背后也折射出三亚作为多元化目的地日益增长的吸引力。不同的人群带着不同目的抵达,又带着各自的体验离开。几乎可以预见,等下届比赛开启时,人们已心有默契——跑三亚马拉松,就不止是跑马拉松。
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